平武县总工会“工平平”直播模式入选四川工会重点工作创新案例

近日，2025年第三期四川省总工会重点工作创新案例评选结果公布，《平武县总工会“工平平”直播带货激活工会服务乡村振兴新动能》案例成功入选。

该案例以“直播带货+惠农兴产”为核心，聚焦农产品销售难、农户增收渠道窄等痛点，构建起“工会主导、多方协同、市场运作、农户受益”的可持续服务模式。通过整合工会、企业、农户资源，组建由劳模、工会干部、返乡青年等构成的主播团队，开展系统化培训，让高山野菜、腊肉、菌菇等山货顺利“触网出山”。

三年来，“工平平”直播带货模式通过特色活动持续发力，交出亮眼答卷。2023年，依托“川工带川货”品牌，先后在报恩寺、响岩镇等地开展专场直播，将白马藏族风情、古寺文化与农特产品深度融合，单次直播最高带动销售额19.9万元，平武土蜂蜜等产品持续热销；2024年蜜桃采摘季，19支直播团队联动公益直播，单日销售额突破60.72万元，全网观看点赞达247万余次；2025年国庆、中秋双节期间，“工平平”直播再创新高，成功争取到省、市工会85万元专项补贴，创新采用“实景直播+文化赋能”模式，在报恩寺、王朗搭建双平台直播矩阵，以“场景+故事+产品”讲解的模式，累计吸引全网观看人数突破41.6万人次，收获点赞超17万次，产生订单4.2万余单，销售额达177万元，绿壳土鸡蛋、高村苹果等40余款农特产品多次紧急补货，同步开展的报恩寺广场线下展销更形成“云端下单+线下体验”消费闭环。

该模式通过“线上引流+线下展销”联动路径，既打通农产品上行“最后一公里”，又借助直播镜头向全国推介平武文旅资源，实现“农产+文旅”双向赋能。本土主播“川农小韩”等团队的成长，更印证了项目培育本土人才、激活乡村内生动力的成效。

接下来，平武县总工会将推进“三个升级”，主播团队向专业提质升级，供应链向品牌打造升级，服务模式向产业赋能升级，构建全链条服务体系。县总工会相关负责人表示，将持续深化品牌建设，让工会力量在乡村振兴中展现更大作为。