温州三年引进300多个知名品牌、时尚潮牌网红首店如何“长红”迎考验
温州网讯 近日，温州首家盒马鲜生门店落地滨江万象城的消息，引来市民广泛关注。盒马鲜生作为中国新零售业的标杆，尤其受到年轻一族的欢迎。据悉，该门店目前正在有序施工中，预计今年12月开门迎客。
为大力发展首发、首店经济，加快打造区域消费中心城市，三年来我市引进300多个知名品牌、时尚潮牌，山姆、麦德龙、全家等品牌纷纷落户，在刺激消费升级的同时，也进一步推动温州商业格局优化升级。
首店持续“上新” 激发商圈活力
前不久，连锁品牌全家便利印象城MEGA店等8店同开。这是自今年6月在温州开出首店后，全家便利店开启在温的快速扩张布局，预计年内将开设20家新店，为温州的24小时生活注入全新活力。
仅一年不到时间，温州已吸引山姆、麦德龙、胖东来等国内外知名商超零售品牌陆续开出首店。其中以山姆会员超市为例，该店共分两层，店内面积达1.9万平方米。“记得山姆开业当天人潮如涌，我们排了一个多小时的队伍才进到店内，试吃队伍也都排得很长。现在麦德龙、盒马鲜生等品牌也都在温州布点，我们的选择更多了。”热衷追求品质消费的市民陈女士兴奋地说。
近年来我市不断加大知名品牌引育力度，出台温州市招引首店奖励政策，不少商场、商业街区等纷纷加大招商力度，利用首店引流。比如，位于中央绿轴板块的温州印象城MEGA聚集了零售、休闲、娱乐、餐饮等业态，共300多家门店入驻，其中约六成为首店；在瓯江路沿线的滨江万象城，其餐饮业态首进品牌就超70%，其中不少为浙南首店；处于大南商圈的老牌商场银泰百货（温州世贸店）今年也已引入20余家首店，修丽可温州首店、朱富贵浙南首店等品牌领衔亮相。
据市商务局数据，2024年全年温州新引进小米汽车等110个知名品牌、时尚潮牌的省、市首店，拥有近70年历史的温州快鹿集团，在市区解放街开出首家餐饮实体店——温州大馄饨店，开启培育首创品牌和本土首店之路。仅今年上半年，我市就有24个国内外品牌首店陆续落地，涉及住宿业、餐饮业、零售业等多个行业，其中不乏Cartier（卡地亚）、洲际酒店、Barbour（巴伯尔）等国际知名品牌，部分品牌为省级首店或首展。以最近新开业的温州首家天猫优品家电家居旗舰店为例，其经营面积突破5000平方米，创下浙江省天猫线下实体店单店规模之最，该店执行“线上引流+线下体验+全链路服务”的新零售模式。
优化成长生态 避免“昙花一现”
何为首店？即行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店、城市首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。
首店经济繁荣现象的背后，是日益优化的营商环境以及逐步完善的消费生态。9月13日，由浙江省商务厅、财政厅等7部门联合印发的《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》开始施行。方案提出，鼓励各地因地制宜发展首店经济，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。
近年来我市积极通过简化审批流程、搭建品牌对接平台、实施“真金白银”补助等举措，以支持首发首秀、招引首店项目以及潮店网红店落地，形成首店集聚的良好生态。
不过，随着首店数量的激增，“重引入、轻运营”“凑数量、轻质量”的问题逐渐暴露，一批首店火起来的同时，也有一些“昙花一现”悄然退场。比如，位于滨江万象城一楼的高端户外品牌猛犸象（Mammut）于近日闭店，吾悦广场的冠军冰场、鲁日料理、鹿岛会员店等多个知名品牌也都相继撤出商场等。
对此，商业人士陈先生感叹道：首店经济的魅力在于“首”字，但仅仅一个“首”字并不能一劳永逸。许多城市虽然拥有不少首店品牌，但真正能够持续运营、从“网红”变为“长红”的佼佼者却不多见。一些首店之间同质化竞争严重，甚至有些所谓的首店不过是伪首店、商标店，对整个城市的商业品牌造成了伤害。所以，如何让首店在后续的运营中持续创新，成为城市商业中的常青树才是值得深思的。
他认为，尽管首店火热，但也要清醒把控长期价值。尤其要跳出靠新鲜感引流的短视逻辑，秉承精耕细作的长远统筹。要注重城市气质与品牌定位的契合度，吸引符合本地发展方略的品牌和业态。同时要建立长效机制，鼓励首店在产品和服务上持续创新，以保持对消费者的吸引力。更要持续优化成长生态，引导首店资源合理分布，打造功能互补、融合共生的消费生态圈。
专家观点
构建内生增长动力的首发经济
温州职业技术学院博士、教授 金浏河
“首发经济”作为一种新兴消费模式，近年来在中国各城市受到高度重视。在温州迈向“万亿GDP、千万人口”并提速打造全省高质量发展“第三极”的关键节点，山姆、麦德龙、盒马鲜生等品牌的相继入驻，不仅象征着市民对消费升级的迫切需求，揭示了市场对新业态、新模式的巨大接纳能力，更反映了温州在提升商业能级、与一线城市消费体验接轨上的强烈渴望。
在牢牢把握这一契机的同时，我们也必须进行更深层次的战略思考——如何将这种由单一品牌事件激发的市场热情，转化为城市商业生态系统性升级的持久动力。因此，温州未来的消费经济发展，亟须从当前注重引流的“首店经济”战术，升级为构建内生增长动力的“首发经济”生态战略。这意味着，温州不应只满足于成为外部品牌的市场“目的地”，更应依托自身强大的制造业根基与独特的企业家精神，打造一个从创意研发、本土制造到全球发布的完整价值链，从而实现城市核心经济动能的迭代升级。
来源：温州日报
